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不久前凭借Labubu潮玩掀起全球热潮的中国玩具制造商泡泡玛特（Pop Mart）已正式进入巴西市场。而其落地巴西后的首项举措并非开店卖货，而是严打盗版。
泡泡玛特去年末在巴西设立子公司，计划先期启动线上销售，今年下半年将设立巴西首批实体门店。
不过，在此之前，泡泡玛特选择先“清理”市场，重点打击Labubu及旗下其他品牌角色的假冒产品。据悉，该公司已于3月30日向圣保罗州法院提起诉讼，申请紧急临时禁令，以遏制盗版商品的销售。
泡泡玛特委托Souto Correa律所的迪奥戈·斯奎夫·弗里斯（Diogo Squeff Fries）律师表示，此次诉讼主要针对连锁品牌AllMini，后者涉嫌侵犯泡泡玛特的商标权和版权。弗里斯指出，这些仿冒商品在大型购物中心大张旗鼓地销售，导致许多巴西消费者完全没有意识到自己购买的是假货。
据悉，AllMini在巴西五个州拥有25家门店。诉讼中，泡泡玛特列举了多起侵权案例，称该连锁店内出现了仿冒的Labubu玩偶、钥匙扣及其他角色周边产品。
事实上，泡泡玛特早在2021年就已向巴西国家工业产权局（INPI）申请商标注册，并于两年后获批。2024年，该公司还申请将Labubu和The Monsters（精灵天团）等品牌角色纳入知识产权保护。谷歌数据显示，Labubu去年登顶巴西用户“心愿商品”搜索榜。目前，正版产品在巴西主要通过跨境电商平台或Ri Happy等少数实体店销售。
继在亚洲、欧洲和美国开设大型门店并走红后，泡泡玛特已登陆拉丁美洲，目前在墨西哥、哥伦比亚和玻利维亚均有布局，巴西首批实体门店也将于下半年开出。
特约撰稿：段木心
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